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    標識牌醒目靠的是視覺沖擊力

    - 2021-02-19-

          你聽說了嗎現代標志設計的評價標準是八個字,即:易解、好記、美感、適用??芍^8字方針,離開這八字方針,很難說是一個好的標識。

          一、 關于易解

          標志作為圖形語言,特點就是用圖形說話,生活中有三種傳遞信息的形式:a、文字語言;b、行為語言;c、圖形語言。只要有圖形,就是對內涵的表達問題,不管這種表達是直接的還是間接的;是直觀的還是曲折的;是名顯的還是隱匿的,這本身沒有高低之分,只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。

          設計者要很好思考自己的設計,將要表達一個什么概念,又怎樣去表達這個概念,也就是說表現什么和怎樣表現。這是設計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內容,后者是形式;前者是立意,后者是表現。只有兩者統一起來,以意造形,以形表意,才能見形生意,達到易解的目的。新中國成立后使用的國旗國徽是很有影響的標志,具有典型性。

          我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念,而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當,盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活的基礎上,找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物,這有利于達到易解,更好地發揮出標志特有的表現力。

          但是傳統的比喻物,可能流于一般化,因此需要創新。

          一位大文豪說過,文學中將姑娘比作鮮花的第壹人是天才,第二人是庸才,第三人則是蠢才。

          找到恰當的比喻物,象征性寓意內涵,要靠設計者深厚的知識、文化素養、生活經驗以及豐富的想象力。

          恰當的比喻,不僅解釋內涵,說明內涵,更是強化內涵,使得內涵得到升華,從而達到對事物本質的表達。

          我曾經為《讀者》雜志設計多刊徽。用蜜蜂來比喻文摘性的《讀者》刊物。蜜蜂這一小昆蟲,除了生理特征外還引伸出它的一種精申。

          蜜蜂傳播花粉,引來百花盛開,筑巢釀蜜給人們提供物質糧食?!蹲x者》摘集文藝精品,促進人類精申文明,它給人們提供的是精申食糧。蜜蜂和雜志風馬牛不相及,但是作為糧食(物質的、精申的)卻有著內在的哲理性聯系,所以比喻是合情合理的。情理之中,意料之外的比喻可以提高標志的品位,比喻不恰當,觀者不理解,甚致造成歧義,也就失去了比喻的意義。沒有比喻,就沒有真正意義上的標志設計。所以用好比喻對標志設計來說具有重要作用。

          二、 關于好記

          一般講,人們對標志的接受往往是在無意中發生的,所以怎樣使標志讓觀者引起注意,產生興趣,印象深刻,有利記憶,很重要的一點是標志必須有名顯的形象特征,它應該新穎的,與眾不同的。人們對于自己看慣了的東西表現習以為常,甚致不懈一顧,更談不上有什么印象儲存了。第25屆巴賽羅那奧運會的會徽設計,打破了歷屆奧運會標志趨于嚴謹、理性、規范的傳統模式,而采用瀟灑地運用隨意性很強的筆觸,以地中海、陽光、大地為內涵,塑造出一個跳躍式的人形,體現了更高、更新、更強的體育精申。這個會徽在初見時,覺得形象很特別,所以給人耳目一新的感覺。具有創新的會徽,觀者定會產生興趣,也很自然地加強了對它的印象。

          三、 關于美感

          組成標志美的元素基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型很講究,而構成關系涉及到整個標志的外形特征,以及內部形和形的相互關系。形和形的關系比應該是羅列的,而是相互依存的,它們之間都為對方的存在而存在,沒有依附關系的內部結構,將是松散的、不統一的。合理的空間、標識、標牌、霓虹燈、廣告牌、燈箱制作、戶外廣告、亞克力合理的比例、合理的虛實、都要靠合理的關系為基礎。合理的才是美的,美的也一定是科學的。

          為使標志在視覺上富有美感,要充份發揮標志特有的表現手段。一形多義,正負形反轉,負形的利用,以及使用借筆、借形的技巧,除了開發內涵之外,在形式感上形成良好視覺美感。巧妙是標志的靈魂,沒有了巧妙也就沒有了標志的藝術魅力。但巧妙要順理成章,不能牽強附會,弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余,食之如同嚼蠟,當不可??;而故弄玄虛,自我感覺良好,理念表達自圓其說也不應該。巧妙客觀存在,看我們能不能發現、發掘并利用它、用好它。美是科學的,科學的才是美的。

          四、 關于適用

          設計都是要通過一定的工藝制作才能體現設計的價值。因此創造一個便于制作的條件,對標志的實際應用有十份重要的作用。我們經??吹接械臉酥颈憩F復雜,不同顏色無界限的漸變效裹,看起來很有變化,但推廣應用時,卻遇到麻煩。有人說現代科學這么發達,什么難度都可解決。但作為設計者來說,創造一個不需要花太高成本,又便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所有工藝都能解決的。霓虹燈就解決不好漸變效裹(致少目前)。

          做到適用,標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效裹。設計者必須要考慮標志做到大而不空,小而不擠,近看不瞎,遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。

          為使標志簡潔用好,美國幾年前把耐克標志的文字省去,只突出了一個“OK”勾;德國的阿迪達斯標志,由三片葉子加平行線,改為三條斜形的條塊,以上來年感個例子都說明了一點:便于制作,并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效裹。日本國旗在聯合國大樓前眾多國旗中數它醒目、其道理很名顯,即簡潔。是易解、好懂、美感、適用的具體體現。

          現代建筑高樓林立,利用高樓設置標志具有得天獨厚的視覺效裹,然而誰的標志醒目,靠的是視覺沖擊力,沖擊力來自簡潔。


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